Нормалната търговска логика определя цената на даден продукт въз основа на развойните и производствените разходи за него. Съществуват обаче стоки, които струват толкова, колкото е готов да плати клиентът.

Пример за подобни фетиши са телефоните Vertu. Макар да приличат на калкулатори, декорирани с благородни метали и скъпоценни камъни, някои от тях струват по $300 000. За купувачите на такива устройства няма никакво значение, че марката (собственост на Nokia) съвсем наскоро пусна първия си модел със сензорен екран и "феноменалната" оперативна система Symbian.

Безумните цени на телефон Vertu обаче далеч не са най-втрещяващият пример за изкуствено надута стойност без особено съдържание. Оказва се, че марката продава най-обикновен кабел за пренос на данни през USB порт за... $190. С доставка и данъци цената се закръгля приятно на $200.

Рекордите в каталога на Vertu обаче не се спират дотук. Стандартната йон-литиева батерия Vertu струва $90, а Bluetooth хендсфри от серията V Collection излиза скромните $790.