Главният изпълнителен директор на Tesla Илон Мъск зарадва публиката с поредния необичаен мърчандайзинг. Този път той пусна парфюм с име Burnt Hair, който описва като „същината на отвратителното желание“. Името говори само за себе си - парфюмният продукт мирише на изгоряла коса. Продава се на уебсайта на The Boring Company за 100 долара за опаковка, която е с неизвестен обем. Подобно на другите странни продукти на Мъск, Burnt Hair веднага стана доста популярен.
Burnt Hair разполага с обикновена червена бутилка с капачка, подобна на кристал, и единственото ѝ изображение е надписът и нещо, което изглежда като дим. Купувачите обаче не се смущават нито от простотата на бутилката, нито от времето за изчакване - доставките ще започнат едва през първото тримесечие на следващата година. Феновете на Мъск са поръчали вече над 10 хиляди копия.
През септември 2022 г. бизнесменът обяви, че неговата компания The Boring Company подготвя аромат за мъже, който ще им помогне да „изпъкнат сред тълпата“. По-късно той отбелязва, че за него е било почти неизбежно да започне да се занимава с парфюмериен бизнес заради фамилията си: Мъск също означава „мускус“ на английски. „Защо се съпротивлявах толкова дълго?!“, написа Мъск.
Това не е първата милиардерска шега, прераснала в реален продукт. Преди две години под марката Tesla беше пусната текила на изключително висока цена, като по този начин Мъск "победи" първоаприлския си туит от 2018 г., в който публикува снимка на себе си, припаднал до бутилки след новината за фалита на Tesla .
Същата година Tesla пусна ограничено издание на сатенени шорти, които се подиграваха на продавачите на т.нар. "къси позиции" на борсата. А две години по-рано Мъск продаде партида от 20 000 огнехвъргачки Not-a-Flamethrower, за да събере средства за изграждането на тунелите на The Boring Company.