24 Юни, 2024 15:08 1 363 16

Футбол Евро 2024: Как розовата фланелка се превърна в хит

  • евро 2024-
  • германия-
  • маркетинг-
  • фланелка-
  • розово-
  • розова фланелка-
  • европейско първенство-
  • футбол-
  • адидас-
  • тениска-
  • хит-
  • тони кроос

Новият розово-лилав екип на германските национали по футбол е търговски хит и дефицитна стока

Футбол Евро 2024: Как розовата фланелка се превърна в хит - 1
Снимка: БГНЕС/ EPA

"Адидас" отчита рекордно търсене, а онлайн порталът за сравняване на цени и тарифи Check24 обяви, че ще раздаде 5 милиона безплатни тениски. На фона на първите спортни успехи на германския национален отбор на Европейското първенство по футбол две големи маркетингови кампании, свързани с Евро2024, постигат изключителни резултати, а непосредственият икономически ефект от първенството може да опровергае скептиците.

Розова фланелка с името на Тони Кроос за 100 евро

"Розовата фланелка се превърна в най-продавания екип в историята на Германския футболен съюз", заяви говорителят на "Адидас" Оливер Брюген в навечерието на мача Германия-Унгария на 19 юни. Същата вечер отборът дебютира на първенството с новия си резервен екип.

За разлика от основния, който отново е в традиционния бял цвят, вторият комплект е в необичайна розово-лилава гама. Той подхожда повече на вкуса на новото поколение и отразява многообразието на страната, заявиха от Германския футболен съюз (DFB) при представянето на екипите през март тази година.

"Фланелката е стилна"

Президентът на федерацията Бернд Нойендорф обаче заяви след началото на турнира, че не е необходимо да се търси някакъв по-дълбок смисъл: "Мисля, че хората просто харесват фланелката, защото е стилна“, каза той. Първоначално обаче екипът предизвика доста разгорещени дискусии в медиите и социалните мрежи, но бързо вълнението отмина. Германските фенове пък гласуваха символично с парите си: марковата фланелка, чиято цена е 100 евро (детските размери струват 75 евро), вече е по-търсена от всички предишни варианти за резервен екип и чупи всички рекорди, съобщават от "Адидас".

Особено популярна е розово-лилавата фланелка с номер 8 на гърба – тази на централния полузащитник Тони Кроос, световен шампион от 2014 г., който през последните десет години играе много успешно за Реал Мадрид. През този сезон той отново спечели Шампионската лига с мадридския си клуб и се очаква да прекрати спортната си кариера след това първенство – на 34-годишна възраст.

Адидас е подценил интереса към новия екип?

Търсенето на новите тениски е огромно, а в "Адидас" изглежда не са очаквали такъв гигантски интерес. Затова в момента има дефицит на търсената стока. Наличните количества отдавна са изчерпани, а търговци от цяла Германия чакат нови доставки. Успешният старт на бундестима на това първенство – разгромът на Шотландия с 5:1 на откриването на Евро 2024 – рязко подобри настроенията сред германските запалянковци, които преди това бяха много скептични относно шансовете на своя отбор.

"Не очаквахме такова търсене", е потвърдил Александър фон Прен - шеф на германския клон на популярната верига за спортни стоки Intersport. Напълно неочаквана реклама на новия резервен екип на германците направи синът на португалската звезда Кристиано Роналдо, който навръх 14-ия си рожден ден пусна в Инстаграм видео как приема поздравления и подаръци, облечен в розово-лилавата фланелка на германския отбор.

Със същата тениска се появи и на срещата си с ръководството на Германския футболен съюз в Берлин и вицеканцлерът на Германия Роберт Хабек, който е и министър на икономиката.

Милиони безплатни тениски

Маркетинговият успех на розово-лилавата фланелка обаче бледнее на фона на рекламния трик на много популярния в Германия онлайн портал за сравняване на цени и тарифи Check24. Заедно с "Пума", вечния съперник на "Адидас", (двете фирми са създадени от двама враждуващи помежду си братя) Check24 произвежда неофициална тениска за Евро2024 с голямо собствено лого на гърдите.

Всеки, който изтегли приложението за мобилен телефон на компанията, получава безплатна тениска с нейното лого. Изпратените дотук безплатни фланелки вече са над 5 милиона – при първоначално поръчани 1,5 милиона бройки.

Автор: Андрей Гурков


Поставете оценка:
Оценка 3.4 от 7 гласа.


Свързани новини


Напиши коментар:

ФAКТИ.БГ нe тoлeрирa oбидни кoмeнтaри и cпaм. Нeкoрeктни кoмeнтaри щe бъдaт изтривaни. Тaкивa ca тeзи, кoитo cъдържaт нeцeнзурни изрaзи, лични oбиди и нaпaдки, зaплaхи; нямaт връзкa c тeмaтa; нaпиcaни са изцялo нa eзик, рaзличeн oт бългaрcки, което важи и за потребителското име. Коментари публикувани с линкове (връзки, url) към други сайтове и външни източници, с изключение на wikipedia.org, mobile.bg, imot.bg, zaplata.bg, auto.bg, bazar.bg ще бъдат премахнати.

КОМЕНТАРИ КЪМ СТАТИЯТА

  • 1 КОТарАК 🐱

    13 3 Отговор
    още от началото Адидас залитна дълбоко наляво , за разлика от ПУМА ,новатор в много отношения и с ценности , наследени от оня с мустачките
  • 2 Нежен евроатлантик веган

    13 0 Отговор
    Много обичам розов цвят, особено бельо. Обожавам като партньорът ми носи розови прашки.
  • 3 Джарвис

    15 0 Отговор
    Джендъри сър!
  • 4 Абе,не ги разбирам

    15 0 Отговор
    Тези розови мъжки тенденции,ама като видя мъж нагласил се в бебешко розово ми се ще да прихна от смях!!!!
  • 5 Някой

    4 1 Отговор
    С фланелките имаше 2 неща. Първо такива с номер 44, като изписване приличаха на СС, та сменяха вида на 4-ката. Второ нататък няма да е на Адидас, а на Найк. На което разни се възмущаваха, че са свикнали с линиите и отива повече на стандартните им украси, като ... свастиката.

    Коментиран от #15, #16

  • 6 много тъп въпрос

    3 0 Отговор
    е как много е ясно нали все розови ни управляват …
  • 7 Партигрил фаб3000

    3 0 Отговор
    След розовите пантофки на първия мач се очакваше и розови бикини....Кой плаща извращенията?
  • 8 те са за

    3 0 Отговор
    Прайза розовите ,а тъмните арнаутите ги пляскат по дупарите....Естети...
  • 9 Дойчо Велев

    3 0 Отговор
    И слиповете ми са розови. И имат дълбок смисъл.
    С тях станах много популярен
  • 10 смятай

    1 1 Отговор
    колко са зле всички щом някакви си с "розови фланелки" ги мачкат яко. Да не говорим за българите дето бяха смачкани от тия дето сега са мачкани от "розовите фланелки"
    Някак си е много тъпо да обясняваш как били големи слабаци тия с розовите фланелки, ама те смачкали като муха. Или не се усещате как се унижавате сами като говорите какви били другите... дето ви смачкали.
  • 11 Да припомним

    3 0 Отговор
    На времето само войните са носили къси поли. Или ще ми покажете някой римски войн в панталони? Или някой шотландски? Само тия на полето и на пазара са носили панталони. Не се ли усещате, че не е важно какъв цвят носиш, а какво ти идва на акъла като видиш цвета. Тоя който си има "наклонности" веднага ще ги свърже със тях. За останали свят си е просто един цвят от палитрата на светлината
  • 12 Абе така е

    1 0 Отговор
    ,а поне нямат още ленти-стайл тип нагъзов...
  • 13 Име

    1 0 Отговор
    Направо!
  • 14 Този коментар е премахнат от модератор.

  • 15 Този коментар е премахнат от модератор.

  • 16 Този коментар е премахнат от модератор.

Новини по държави: