Измина почти година, откакто Русия нахлу в Украйна, но купувачите в Москва все още могат да се сдобият с кисело мляко Activia и електрически четки за зъби Oral-B и почти цялата гама на L’Oréal. Някои продукти са останали от дните преди президентът Владимир Путин да изпрати войските през границата, но много стоки продължават да се доставят от американски и европейски компании с клонове в държавата парий, пише Bloomberg TV Bulgaria.
И ако тези компании променят решението си да останат на фона на нарастващите правни и репутационни рискове, сега те имат друго предизвикателство: Кремъл оскъпява напускането.
Въпреки че няма западни санкции срещу потребителските стоки за ежедневна употреба, ограниченията за руските банки и физически лица направиха работата в страната по-трудна. Групи, които открито заявиха желанието си да останат, като Colgate, Procter & Gamble и L'Oréal, трябва да постигнат сложно равновесие: те трябва да защитят крайния си баланс и местния персонал, да запазят позиции на основен пазар, и да не се показват като морално компрометирани, дори когато плащат данъци на Кремъл.
Главният изпълнителен директор на Unilever Алън Джоуп, например, каза, че носи отговорност към 3000-те служители в Русия и че не иска четирите производствени обекта на Unilever в страната да попаднат в ръцете на прокремълски магнати или самата държава.
В четвъртък Carlsberg предупреди за риска руските власти да национализират даден бизнес, за да запазят работната сила на нивата отпреди войната, ако подозират, че предприятие умишлено е лишавано от стойност. В отговор на това твърдение говорителят на Кремъл Дмитрий Песков посочи действащото трудово законодателство за защита на работниците в Русия. „Това е дълъг процес“, добави той.
Тези предизвикателства помагат да се обясни защо обещаното напускане на много корпорации просто никога не се материализираха. Производителят на Strepsils Reckitt Benckiser заяви през април, че ще прехвърли собствеността върху руския си бизнес на трета страна или местни служители, но досега не е успял да го направи. Danone обяви напускането си през октомври, но все още не е намерила купувач. Производителят на тютюневи изделия Philip Morris International, който планираше напускане до края на миналата година, заяви, че все още се опитва да получи одобрението на Русия.
Малко компании са били толкова решителни като McDonald’s, която продаде руските си ресторанти през май, три месеца след началото на войната. Но подобен ход вече не е толкова лесен: има по-малко потенциални купувачи, които не са обект на санкции, а Кремъл има все по-малко желание да одобрява продажбите на западните компании.
„Колкото по-късно си тръгваш, толкова по-трудно е“, каза Наби Абдулаев, партньор в консултантската фирма Control Risks. Правителството ограничи сделките и сега изисква 50% отстъпка за всяка продажба. Говорейки за допълнителните разходи за напускане, Песков каза, че „пазарът е такъв, какъвто е“ и добави, че „компаниите напускат в съответствие с конкретните пазарни условия“.
Друг фактор е, че тъй като икономиката на Русия не се представи толкова зле, колкото се очакваше миналата година – свивайки се само с 2,5%, все още могат да се печелят пари, поне в дългосрочен план. В четвъртък Unilever предупреди инвеститорите за финансовия риск, свързан с напускането на руския пазар. Отделно British American Tobacco увеличи прогнозите си за потенциални загуби, ако излезе от Русия.
Маневри за избягване
За да останат и да се възползват от това, което все още може да се окаже печеливш пазар, компаниите извършиха маневри за ограничаване на щетите, предадоха властта на местните ръководители, спряха рекламата и инвестициите и проведоха одити на санкции, за да избегнат да правят бизнес с банки и лица в черния списък.
Въпреки че Unilever, Colgate и P&G защитиха решението си да предоставят само „основни или жизненоважни“ стоки на руския пазар, те все още не са уточнили доколко са стеснили асортимента си. За да избегне главоболието от справянето със санкциите, например, Unilever се ангажира да не изнася никакви приходи от Русия. Мат Клоуз, ръководител на отдела за сладолед, който продава Cornetto в Русия, каза, че стратегията е в процес на преразглеждане. „Бизнесът всъщност е бизнес със затворен цикъл“, каза той.
Шефовете на компаниите също така мислят и за бъдещето. „Просто искам да дам възможността на наследника на моя наследник да направи този избор един ден, ако ситуацията в Русия се промени драстично и стане стабилна“, каза шефът на Carlsberg Сес Харт в имейл.
Някои екипи бавно започнаха да намаляват своите притежания. P&G, която има два завода в Русия, предостави правомощия за вземане на решения на местния персонал, който се отчита директно на главния оперативен директор. Тъй като продажбите в Русия се забавиха, тя намали броя на служителите в страната от 2500 на 1800 между 31 март и края на 2022 г. L'Oréal, която все още има 2500 служители в Русия, затвори магазини и намали доставките, но продължава да продава продукти за красота в страната.
Други изпълнителни директори проявиха изобретателност в оправдаването на продължаващите операции в Русия. Групата за сладкарски изделия Mondelez описа своите местни шоколади Alpen Gold и Milka като ежедневни продукти, без които руснаците не могат. „Ние продаваме шоколад и бисквити“, каза изпълнителният директор Дирк Ван де Пут. „[В] много страни бисквитите са част от закуската. И така, ние чувстваме, че доставяме продукти на нормалния потребител в Русия."
Труден изход
Колкото и сложно да е напускането, оставането носи рискове. Френският производител на грах и царевица Bonduelle отрече твърденията през декември, че е доставял на руската армия консерви, след като снимки на войник, държащ продуктите ѝ, бяха публикувани в социалните медии. Инцидентът послужи като предупреждение за други западни компании, които все още работят в Русия.
Компаниите, продаващи храни или продукти за лична хигиена, също са изложени на висок риск да бъдат неволно въвлечени във военните усилия, особено ако Русия премине към „военна икономика“. Песков, говорителят на Кремъл, отрече компаниите да бъдат принудени да участват. Въпреки това, известия бяха изпратени до местоработите на хората по време на есенната мобилизация на 300 000 допълнителни войници, а мултинационалните компании загубиха работници заради наборна военна служба и имиграция.
Очакваното засилване на сраженията тази пролет вероятно ще добави корпоративни тревоги - както на място в Русия, така и в родните страни на бизнеса. Рискът за репутацията при работа в Русия изчезна след първите два месеца от войната, каза Марк Макнами, директор за Европа в изследователската компания FrontierView. Но тъй като нещата вървят по начина, по който вървят, той подозира, че това няма да продължи.
„Всяко тримесечие виждаме компаниите да стават по-реалистични и да казват „дотук бяхме“.
Напиши коментар:
КОМЕНТАРИ КЪМ СТАТИЯТА
1 Българин
Коментиран от #5, #20, #30, #32
17:32 15.02.2023
2 Българин
Коментиран от #33
17:33 15.02.2023
3 Българин
17:33 15.02.2023
4 Българин
Коментиран от #21, #34, #41
17:33 15.02.2023
5 …………
До коментар #1 от "Българин":
Да , амо умните ще останат !17:34 15.02.2023
6 БОЗА
Не бе-Путин ги е купил...или са тайни русофили...ей ся ше ви обеснят соросоидчетата гладни хиляда и първата причина... ;-))))
Този коментар изразява личното мнение на автора.То може да не съвпада с позициите на "Факти",като цяло,и на отделни коментиращи в частност,за което БХ(Баклава и Халва)
17:34 15.02.2023
7 Жена Зелена
Коментиран от #60
17:35 15.02.2023
8 Гаглей
Коментиран от #14, #36
17:36 15.02.2023
9 Голтак
17:38 15.02.2023
10 Даа бе
17:43 15.02.2023
11 Четка за зъби
Му ха, ха, ха, ха, ха, ха,......
17:43 15.02.2023
12 Солей
17:43 15.02.2023
13 Българин
17:45 15.02.2023
14 Ехехе хе
До коментар #8 от "Гаглей":
Кисело мляко, което в Гърция примерно никой не го иска... Не копуват от него.. В Русия също не го тачат... Но милите активия-сти се мъчат да го продават.Коментиран от #24
17:46 15.02.2023
15 Горката РУСИЯ !
Ще е пълна съсипия !
Освен тоталната тъпотия !
17:48 15.02.2023
16 От страни
17:50 15.02.2023
17 Истинска статистика
Останалите са си там и правят пари и не искат да губят пазарен дял.
Понеже местните руски фирми и чужди заместват продукцията и пазарния дял на западния свят ВЕДНАГА и ЗАВИНАГИ.
Освен това ако западните фирми решат да се правят на Велики, като затварят производства или уволняват работници. Всички Веднага се санционират, като ги осъждат веднага в съда да платят всичко до стотинка на работника, глобата, лихвата и съдебните издръжки.
Само така се говори със Западните инвеститори.
"Ако ще лапаш в моята държава ще държиш лъжицата както аз ти казвам"
Коментиран от #23
17:51 15.02.2023
18 Този коментар е премахнат от модератор.
19 Страх и алчност
Икономически интереси
17:53 15.02.2023
20 Кучето
До коментар #1 от "Българин":
Който се е изнесъл е обявил доста големи загуби! Но, по-важното е съвсем друго!Производство и пласментът са затворен цикъл, а печалбата НЕ се изнася навън!!! Айде сега ми посочи как е у нашата територия, ако имаш въобще някакви икономически наблюдения???
17:53 15.02.2023
21 Този коментар е премахнат от модератор.
22 Ицо
17:55 15.02.2023
23 Ехехе хе
До коментар #17 от "Истинска статистика":
Това с лъжицата ми хареса много...17:57 15.02.2023
24 Ха ха
До коментар #14 от "Ехехе хе":
Активия е на Данон- Франция.Каква Гърция те тормози?17:58 15.02.2023
25 Самогончо
Никой, нищо не купува!
Само поркат и бягат от могилизация!
Коментиран от #31
17:58 15.02.2023
26 Този коментар е премахнат от модератор.
27 Жпо
18:08 15.02.2023
28 Ъхъ
18:09 15.02.2023
29 Българин
18:13 15.02.2023
30 Този коментар е премахнат от модератор.
31 Водка пише до самогона
До коментар #25 от "Самогончо":
Ника(името) ти те издава че не си стъпвал в Москва.Самогон означава алкохолна напитка направена в някой казан на СЕЛО.
Няма начин ти и твоя самогон да се озовете в Москва, много е скъпо за тебе.
18:16 15.02.2023
32 Неделко
До коментар #1 от "Българин":
Лъжеш Кото соросиднята18:16 15.02.2023
33 Ива
До коментар #2 от "Българин":
От България пък се изнасят милиони нищо че сме в ЕС - що ли ? И не воюваме …18:19 15.02.2023
34 Източна ромелия
До коментар #4 от "Българин":
Абе "българино" нека и България има такава закъсала и разрушена икономика като Руската, ама ние и без война сме много зле.18:46 15.02.2023
35 Българин
18:48 15.02.2023
36 Надежда
До коментар #8 от "Гаглей":
Бях на почивка в Тайланд, пълно с руснаци и какво уважение към тях и как харчат парите, а ние правим сметка на всичко. Голямо простолюдие сме. И само се кланяме на краварите18:53 15.02.2023
37 ТТТ
Коментиран от #40, #51, #52
18:59 15.02.2023
38 Някой
Просто бизнес!
Тези, които се изтеглят, го правят от страх. Щото САЩ и ЕС ги натискат и заплашват.
19:02 15.02.2023
39 тези пък
19:11 15.02.2023
40 Хи хи хи
До коментар #37 от "ТТТ":
Ами те демокрациите са на Изток, на Запад има само диктатура.19:14 15.02.2023
41 Този коментар е премахнат от модератор.
42 Този коментар е премахнат от модератор.
43 Този коментар е премахнат от модератор.
44 США
19:21 15.02.2023
45 знаещ
19:31 15.02.2023
46 Ццц
19:34 15.02.2023
47 значи
19:37 15.02.2023
48 Иди в Москва,
19:42 15.02.2023
49 ха ха
19:45 15.02.2023
50 Кило
19:57 15.02.2023
51 Този коментар е премахнат от модератор.
52 Гордостта на Тарра
До коментар #37 от "ТТТ":
Не си наред ...20:07 15.02.2023
53 Ха ха ха
20:09 15.02.2023
54 Апостола
20:16 15.02.2023
55 Журналист
Коментиран от #58
20:22 15.02.2023
56 БТР-56
20:32 15.02.2023
57 Варналията
20:36 15.02.2023
58 позеленял
До коментар #55 от "Журналист":
яслата трябва да се пази , толкова навеждания да се докопаш до нея20:39 15.02.2023
59 Този коментар е премахнат от модератор.
60 оркестр Прощание славянки
До коментар #7 от "Жена Зелена":
Равновесие има само когато има два равни полюса , в противен случай везната се накланя само в едната посока, а това вече е лошо, има или диктат, или налагане на волята със сила. От кога еднополюсен модел е равновесие22:20 15.02.2023
61 Зъболекар
08:57 16.02.2023