Успехът на всяка компания се дължи на съвкупност от маркетингови трикове, добър екип и отлична стратегия. Винаги обаче има едно ключово нещо, което води до успех – перлата на всичко това. Въпросът е как скъпи продукти продължават да се пласират на пазара, въпреки че някои части от света последните години се тресат от икономическа криза? На пръв поглед няма логика. Apple преобръща всичко чрез т.нар. „продуктово позициониране”. Спокойно може да кажем, че най-важната фигура в екипа на компанията в момента не е генералният директор, финансовият мениджър или някой гениален програмист от иновационния екип. Това е човекът, чиято основна задача е да комуникира с филмовия гигант Hollywood. Гледайки фирми като „Професия Блондинка”, „Имате поща” или известни сериали като „Сексът и градът” и „24” зрителят без да иска се натъква на продуктите на Apple.
Статистаката показва, че през 2011 г. компанията „случайно” е показала продукти в 891 телевизионни предавания и в 40% от филмовия бокс офис.
„Продуктовото позициониране” не само влияе на подсъзнанието на потребителя. Този начин на реклама понякога е безплатен за компанията. Единият от вариантите, които прилага Apple е като поема ангажимента да презентира даден филм в своите рекламни кампании. Такъв пример е „Мисията: невъзможно” с Том Круз.
Най-голямата реклама под формата на „продуктово позициониране” за Aplle обаче предстои. Това е биографичния филм „Джобс”, който се очаква да излезе на екран през 2013 г.