IKEA винаги е била доста екстравагантна, както по отношение на рекламата, така и по отношение навлизането в нови сегменти. Най-новият е хотелиерството. Шведската компания за производство на компактни мебели ще открие първия си хотел във Виена. Седеметажната постройка, която ще приема до 345 гости, трябва да е готова през 2021 г. На огромната тераса на покрива ще бъдат разположени ресторант и бар.
Хотелът ще работи под марката JO&JOE. Особеното за него е, че съчетава елементи на хотел, апартхотел и класически хотел. Обикновено хотелите от веригата са разположени в централните части на големите градове. Целта е бизнес клиентите, които са основният контингент, да могат лесно да достигат до всяка ключова точка на съответния град.
IKEA ще предостави на своите клиенти привлекателна среда, която ще обедини всички актуални тенденции в начина на живот на поколението „милениуми”.