В интервю за австралийското издание Motoring шеф дизайнерът на BMW Адриан ван Хойдонк се оплака от агресивните критики към размерите на радиаторната решетка на обновената седмѝца и обясни защо е избрал толкова големи бъбреци. Целта била да се реши проблемът с визуалната идентичност на флагманския модел и да се подчертае превъзходството му над по-достъпната пета серия.
"Задачата бе да се убедим, че купувачите намират разлика между 7er и 5er, а така я забелязват всички", обяснява Хойдонк. "След излизането на новата седмѝца различията не бяха така очевидни, а сега дизайнът търпи маса критики. Работата ми е да правя това, което се харесва на всички, но това невинаги е възможно".
Според дизайнера обновеното флагманско BMW не се харесвало на клиентите в Европа, тъй като те не обичали да привличат излишно внимание. За сметка на това купувачите в Китай и Близкия Изток държали да се изтъкват и възприемали гигантската хромирана решетка като символ на висок социален статус.