Ако отворите сайта www.nissan.com и очаквате да видите лъскава презентация на най-новите модели на японската марка, ще останете изненадани. Ще се озовете на страницата на Узи Нисан, посветена на дългогодишните му съдебни битки с автомобилния гигант, разказва Jalopnik.
Уебсайтът с дизайн от втората половина на 90-те години на миналия век е изпъстрен със задраскани емблеми на Nissan. Няма никакви реклами, въпреки че броят на посетителите надхвърля половин милион месечно.
Ако се заровите в съдържанието, ще се запознаете с историята на съдебно дело от времената на "дотком" балона, което вече се изучава в бизнес школите като пример за сблъсъка между дребния предприемач и корпоративната машина - Nissan Motor vs. Nissan Computer.
Узи Нисан стартира бизнеса си в Америка месеци след като имигрира от Израел през 1980 г. Работи като механик в сервиз, после отваря собствен. Научил е доста по време на службата си в Израелските въоръжени сили и се справя добре.
Постепенно си стъпва на краката и от поправки на автомобили (Nissan Foreign Car) бизнесът му се разраства до търговия с части на едро (Nissan International). Решава да се пробва с компютрите и основава Nissan Computer. Бързо разбира потенциала на интернет и през 1994 г. решава, че бизнесът му има нужда от онлайн присъствие.
"Повечето хора не смятаха, че интернет ще стигне до накъде", спомня си Узи за регистрацията на домейна www.nissan.com. Когато започва бизнеса си, Nissan Motor Company все още продава автомобилите си под марката Datsun.
Ребрандирането на японската марка започва през 1983 г. и приключва окончателно през 1985-а. Трансформацията струва на Nissan $30 млн. и днес се сочи за пример за нескопосан маркетинг.
Съвпадението между имената е по-скоро случайно. "Нисан" е доста разпространена дума в арабските езици и иврит, както и популярна еврейска фамилия. Nissan пък всъщност е абревиатура на старото име на компанията от 30-те - Nihon Sangyo, което означава "Японска индустрия".
Драмата настъпва, когато през октомври 1999 г. Узи Нисан получава съобщение на гласовата поща от Мерил Дейвис, корпоративен мениджър на отдела за електронна бизнес стратегия на Nissan North America. Дамата предлага среща, на която да обсъдят домейна на Nissan Computer.
Узи се съгласява без изобщо да предполага какви премеждия му предстоят през следващите 8 години. Среща се с Мерил Дейвис, но категорично отказва да продаде домейна. Твърди, че през следващите седмици е подложен на постоянен натиск. Определя колосална цена от $15 млн. с надеждата от Nissan да го оставят на мира. Минути по-късно получава по факса призовка за съдебно дело.
Nissan Motor Company съди Nissan Computer, малка фирма за търговия с компютърни компоненти на дребно, за $10 млн. Узи трябва да отговаря за "нарушаване на авторски права", "непозволено използване на чужда търговска марка", "нелоялна конкуренция" и "кибернастаняване"
Днес съдебните спорове за узурпиране на домейн с цел изнудване на законния притежател на търговската марка или име са ежедневие, но в края на 90-те са абсолютна новост. Узи обаче няма никакво намерение да продава домейна и освен това има бизнес със същото наименование 10 години преди регистрацията му.
Обвинението в кибернастаняване отпада. Узи обаче е осъден за нарушаване на авторските права на Nissan заради автомобилните реклами на уебсайта. По обвинението в непозволено използване на чужда търговска марка е постигнато споразумение, с което Нисан се задължава да не злослови по адрес на Nissan и да не публикува негативни коментари за компанията на сайта.
Тогава Узи решава, че съдът е стигнал прекалено далеч. Позовава се на Първата поправка в американската Конституция, която гарантира свободата на словото. Привлича на своя страна дори неправителствена организация за правна защита, основана от известния адвокат Ралф Нейдър. Случаят стига до Върховния съд на САЩ и през 2007 г. претенциите на японската компания по споразумението, правата върху домейна и обезщетението от $10 млн. са окончателно отхвърлени.
Безкрайните съдебни битки обаче костват на Узи почти всичко. Проточилите се осем години дела струват на бизнесмена $3 млн. Говори неохотно какви са били последиците за семейството и бизнеса му. Твърди, че не е спечелил нищо въпреки победата.
"Аз не победих, Nissan загуби. Остана ми само домейна", казва Узи. "Въпросът е какво може да стори голяма корпорация на малкия човек. За тях $10 млн. са нищо, та да ме съдят за такава сума, но го направиха. Съсипаха ми живота."