Британската компания Jaguar публикува клипче, в което ягуар изяжда кокошка. Видеото е закачка с рекламата на интелигентното окачване Magic Body Control на Mercedes-Benz, в която човек държи квачка в ръцете си и мърда тялото й в различни посоки, а главата остава неподвижна. Слоганът на Jaguar гласи: "Вълшебен контрол на тялото? Ние предпочитаме котешки рефлекси. А вие?"
Оригиналният клип с кокошката бе публикуван на официалния канал на Mercedes-Benz на 23 септември и се превърна в хит в интернет. Отговорът на британците се появи на 17 декември на канала Jaguar USA.
Американското законодателство не забранява споменаването на конкурентни марки в рекламите. В средата на десетилетието това доведе до истинска война между автомобилните производители в САЩ.
През 2006 г. американското подразделение на BMW публикува реклама на новата "тройка" с надпис "Поздравяваме Audi за титлата "Автомобил на годината в ЮАР". От най-добрия автомобил на 2006-а". Марката от Инголщад отговори с "Поздрави за BMW за титлата "Автомобил на 2006-а". От победителя в Льо Ман 2000-2006".
Малко по-късно във войната се включи Subaru. Японците се подиграха на немците, че печелели "конкурси по красота" с подпис "От победителя в конкурса за най-добър двигател на годината". Епитаф в спора сложи реклама на Bentley, в която седящ мъж показва конфигурация от три пръста с преобладаващ среден.