В Япония набира популярност нова услуга - OK Obaachan или баба под наем. Наемат се жени на възраст 60-94 години за около 3300 йени на час (20 USD) плюс транспорт за гледане на малки деца.
Към момента програмата Client Partners включва 100 възрастни жени, предлагащи практическа помощ – готвене, гледане на деца, домакинска работа, калиграфия – и дори емоционална подкрепа, включително медиация при семейни спорове, подпомагане на клиенти при раздяла или подпомагане на родители.
Услугата отразява значителна промяна в японското общество, където около един на всеки четирима души над 65 години продължава да работи, както поради финансова нужда, така и поради желание да остане активен, известно в страната като „икигай“.
Услугата е и част от по-широка тенденция в Япония на услуги за „семейство под наем“, където хората могат да наемат сурогатни роднини, приятели или други роли, за да се справят със социалната изолация и променящите се семейни модели.