Британската организация по надзора на реклама (ASA) обвини фирма BMW в използване на недостоверна информация в слогана на електрокара BMW Concept ActiveE. Според The Telegraph, тази институция забранява на компанията да използва логото в настоящия му вид. То гласи: “BMW Concept ActiveE - първият автомобил, зареждан изключително с електричество. Благодарение на своите експлоатациоонни качества и нулево отделяне на CO2 по време на движение,
ActiveE променя представата за ефективна динамика на автомобилите BMW”.
В ASA смятат, че изказването за нулево отделяне на CO2 води до заблуждение на читателя, който може да помисли, че колата даже косвено не отделя въглероден двуокис. Те допълват, че ActiveE се зарежда от обикновен електрически контакт. Електричеството се доставя от националния енергиен оператор - National Grid. В процеса на получаване на енергия в електростанциите се изгарят въглища, което води до значителни отделяния на CO2 във въздуха.
Ръководството на BMW не е съгласно със забраната на рекламата. Според представители на фирмата в слогана става дума за отделяне на въглероден двуокис, който автомобилът може да отдели по време на своето движение.
От своя страна организацията по надзора на рекламата настоява за правота със следния аргумент: по време на движение ActiveE се захранва от батерии, които получават енергия от екологично вредни електростанции. Това означава, че електрокарът не може да бъде характеризиран като возило с нулево отделяне на CO2.