В последните няколко години, най-коментираната тема при немският производител е именно дизайнът, който по всичко личи не се харесва на една голяма част от феновете на марката. Давайки началото си с настоящата 7-ма серия и X7 при които бъбреците донякъде отговарят на размерите на лимузината и на големия SUV, то много от хората не харесват изобщо представената през изминалата година 4-та серия, както и обновените М3 и М4, които също се придържат към по-голямата радиаторна решетка.
В интервю пред Top Gear, шефът на дизайнерския отдел на марката Домагой Дукец, заяви че не е изненадан от негативните реакции относно 4-та серия и всеки има право на собствено мнение.
„Не е наша работа да задоволим вкусовете на всички хора по света. Не можеш да измислиш дизайн, който да се хареса на всички, но трябва да е такъв който да се хареса на твоите клиенти.“ , заяви Домагой Дукец пред Top Gear.
Въпреки, това че много хора не харесват дизайна към който BMW се стреми или поне този в предната част на колата, то от немската компания са сигурни че именно тези 20%, които харесват новият дизайнерски език на марката са точно хората които BMW се опитва да привлече като свои клиенти.