Най-големият американски автопроизводител General Motors има намерение да прекрати рекламата си във Facebook. Според маркетолози платената реклама на компанията в платформата на социалната мрежа не оказва практическо влияние върху продажбите на автомобили, пише изданието Уолстрийт джърнъл (The Wall Street Journal), цитирано от БГНЕС.
Въпреки планирания отказ от платените рекламни услуги на Facebook, компанията ще продължи да използва за целите на маркетинга безплатните страници в мрежата.
Ръководителят на маркетинговия отдел на GMO Джоел Ивеник (Joel Ewanick) заяви, че компанията редовно прави преоценка на рекламната си стратегия и този път на съкращения са подложени платените реклами във Facebook. В същото време GM смята безплатното съдържание във Facebook като ефективен и важен инструмент на маркетинга.
Около 40 милиона долара струва рекламирането на компанията в социалната мрежа, като 10 милиона получава самата социална мрежа за публикуването, а останалото са разходи за създаване на съдържанието и заплащане на труда на маркетинг експертите и за поддръжка на Facebook страницата на марката.
Въпреки, че 10 милиона долара е малка част от дохода на Facebook (за първите четири месеца на годината печалбата е от порядъка на 1 милиард долара) ефективността на рекламата във Facebook вече неведнъж е поставена под въпрос от рекламодателите.
"Компании от различни сектори – от потребителска електроника до финансови услуги – ни съобщават, че вече нямат увереност, че Facebook е най-доброто място за маркетинг в социалните мрежи, въпреки голямата аудитория", отбелязва експертът от аналитичната компания Форестър /Forrester/ Нейт Елиът /Nate Elliott/ в корпоративния блог.
Дженерал Мотърс избра не най-доброто за Facebook време за възможен отказ от реклама. Както се очаква, тази седмица е първото публично качване на акциите на Facebook на борсата /IPO/ и трябва да покаже на потенциалните инвеститори устойчивостта на бизнеса си. Рекламата е основния източник на доходи за социалната мрежа, генерирайки около 80% от печалбата.
Ако Facebook достигне горната граница от ценовия диапазон от 34 до 38 долара за акция, капитализацията й ще достигне повече от 104 милиарда долара.