Подобно на повечето източни компании и Hyundai ще създаде луксозно подразделение. То ще бъде наречено Genesis подобно на известния модел на компанията. Според южнокорейският производител новата марка ще бъде представена през следващия месец. Естествено с този ход те искат да влязат в битка с BMW, Mercedes и Audi, а те са сурови конкуренти.
Като първи модел ще бъде пуснат досегашния Hyundai Genesis, който най-вероятно ще бъде в две версии означени като G70 и G80. Има и слухове за пускането и на обновена версия на модела Equus, който ще бъде под името G90. Освен тях в бъдеще се очакват SUV и спортно купе.
За дистанцирането на дъщерната марка Hyundai ще създаде отделно дизайнерско студио наречено Prestige Design Division, което ще бъде ръководено от Люк Донкерволке - човекът, който преди време отговаряше за облика на Audi, Bentley, Lamborghini, Skoda и Seat.
Първоначално Genesis ще се продава в Америка, последвана от Корея, Китай и Близкия Изток, а за последно ще бъде оставена Европа, като най-труден пазар в този сегмент.