Вие сте на тихо място. Може би на киното. Коремът ви започва да къркори от глад, а единственото, с което разполагате, е пакет чипс.
Опитва се да заглушите шумоленето на пакета под вашия стол. Движите ръцете си много бавно, в опит да заглушите дразнещото шумолене. Това обаче не се случва и звукът от отварянето на опаковката отеква навсякъде, карайки околните да приковат погледите си върху вас.
В класацията на най-дразнещите опаковки на храни, чипсът се подрежда на едно от челните места. Дори и да се опитвате да заглушите шумоленето на пакета, то винаги ще вбеси поне един от хората, стоящи близо до вас.
Оказва се, че си има причина опаковките на тези храни да са толкова дразнещо шумни и тя не е свързана със злодейското намерение на производителите да ви гледат как страдате.
Неотдавнашно проучване е установило, че хрупкавите храни, които са изключително шумни за ядене — от шумоленето на пакета до хруптящия звук, който се чува докато дъвчете — са по-вкусни от останалите.
Професор Чарлз Спенс от университета Оксфорд е провел експеримент, в който участниците похапват чипс и същевременно носят шумоизолиращи слушалки.
Той установил, че когато участниците чуят шумоленето на пакета с чипс, те решават, че съдържанието му е с много по-свеж вкус, отколкото на същия чипс, който обаче, не са чули да шумоли.
Когато звукът от отварянето на пакета бил заглушен, те решавали, че той е стар и мек, а не това искаме да вкусим, когато става дума за чипс.
Той твърди, че това е свързано със задоволяването на очакванията за определена храна. Свързваме чипса с шумоленето на пакета и когато не го чуем си мислим, че нещо не е наред.
Професор Спенс вярва, че производителите на тази храни използват това знание в своя полза, като съзнателно правят пакетите много шумолящи, за да мислят потребителите, че съдържанието е още по-хрупкаво, свежо и с по-добър вкус.