Мобилното подразделение на Samsung преминава през труден период, докато се приближава към моделната 2026 година, като съизпълнителният директор ТМ Ро предупреждава, че марката е изправена пред една от най-тежките ценови ситуации в последните години. В изказване на CES 2026 Ро посочи, че „коригиране на цените на смартфоните“ може да се очертава на хоризонта – ход, който би бил равностоен на внезапно увеличение на препоръчителната цена на дребно за цялата гама. За да смекчи тези нарастващи разходи, Samsung се опитва да преструктурира партньорствата си в доставната верига – необходима маневра, тъй като цената на критичните компоненти продължава да се повишава в целия електронен сектор, което се отразява на всичко – от базовите мобилни устройства до флагманските системи за домашно забавление.
Вонджин Лий, глобален маркетинг директор на Samsung, потвърди тези опасения в неотдавнашно интервю за Bloomberg, като посочи, че цялостно „преоценяване“ на продуктовата гама може да е единственият начин да се приспособи към настоящата икономическа обстановка. Макар че подразделението за полупроводници на Samsung остава титан в индустрията, наскоро то загуби лидерската си позиция на пазара на памети в полза на конкурента SK Hynix, което остави мобилното подразделение в затруднение да намери чипове за памети, необходими за устройствата от следващо поколение, на устойчива цена. Това финансово затруднение идва в особено деликатен момент, тъй като предстоящата серия Galaxy S26 се подготвя за световния си дебют – пускане, от което Samsung отчаяно се нуждае, за да отбележи успех след неотдавнашното изкачване на Apple на първо място по обща пазарна част.
Конкурентният натиск от серията iPhone 17 е безмилостен, което принуждава Samsung да обмисли стратегическо „замразяване на цените“ за S26 в ключови територии, за да избегне забавяне в дистрибуцията. Ироничното е, че именно технологията, която Samsung използва, за да надгради новите си модели – изкуственият интелект – е основният фактор за скока в цените на паметите. Въпреки високата цена на захранването на тези AI функции, интересът на потребителите нараства, като познаването на марката Galaxy AI скочи от 30% на 80% през последната година. Гледайки напред, Samsung има за цел да разгърне около 400 милиона устройства с AI през 2026 година, ход, който ефективно ще удвои настоящото му присъствие на цифровата магистрала и ще укрепи защитната му линия срещу Apple.