Началото бе зрелищно. Руската верига за биохрани ВкусВилл, която залага на регионалните продукти, стартира в последния ден на юни нова рекламна кампания под заглавието „Рецепти за семейно щастие“. Наред с щастливо усмихнатите хетеросексуални двойки с деца, сред рекламните лица бяха и две млади дами, очевидно лесбийки. Техните усмивки бяха не по-малко щастливи, а видът им издаваше и добро здраве.
Посланието бе ясно: нашите продукти са различни - както и нашите клиенти, но всички те са доволни от нашия асортимент. Ние във ВкусВилл сме толерантна общност, борейки се не само за здравословно хранене, но и за признаване на алтернативни сексуални ориентации. И то в страна, смятана за консервативна и хомофобска. И посланието попадна право в целта!
Омраза и заплахи в мрежата
Мрежата незабавно реагира с безброй коментари: от въодушевление до омраза. Либералните клиенти приветстваха рекламния подход на ВкусВилл и смелостта на двете жени, тъй като в Русия т.нар. „хомосексуална пропаганда“ сред малолетни е забранена със закон. Авторите на рекламата се бяха застраховали, поставяйки на съответните снимки знака „18+“ - като предупреждение, че тя не е предназначена за непълнолетни. Освен това на снимката няма и следа от знамето с цветовете на дъгата, което е символ на ЛГБТИ общност, защото се знае, че то поражда раздразнение у мнозина в Русия. Въпреки това отрицателните коментари не закъсняха - участниците в рекламната кампания и нейните инициатори бяха подложени на критики, чуха се думи на омраза и призиви за бойкот, стигна се и до заплахи в мрежата.
Как рекламата се оказа "грешка"
На ВкусВилл им дойде много. Три дни след публикуването на оспорваната реклама фирмата даде заден ход - усмихнатите лесбийки изчезнаха, снимката им бе изтрита. Ръководството на предприятието се обърна със специално писмо към клиентите, в което бе изразено съжалението, че „чувствата на голяма част от клиентите, служителите и партньорите са били накърнени“. Публикацията била грешка, дължаща се на „непрофесионализма на някои служители“. Мрежата отново кипна. И изведнъж ВкусВилл попадна под атаки и от двете страни - и от традиционалистите, и от либералите.
Московският студент Артьом Тимонов пазарува във ВкусВилл с удоволствие. Той каза пред ДВ следното: „Качеството на техните продукти е добро. Магазинът е шик, а и залага на определена социална отговорност“. Но Артьом е разочарован от непоследователността във връзка с лесбийската реклама: „Те се опитаха да деполитизират конфликта, предизвикан от самите тях. Но вместо това го политизираха още повече. Те залагаха на морални, етични послания, а сега сами ги унищожиха“.
"Здравословно хранене за едно нездраво общество"
В знак на протест срещу реакцията на ВкусВилл Артьом е започнал своя собствена иронична антирекламна кампания - той лепи по оградите в Москва табелки със слоган, който е парафраза на посланията на фирмата: „ВкусВилл: здравословно хранене за едно нездраво общество“, „ВкусВилл, извинете ни, за съжаление сме нетолерантни“, както и „ВкусВилл: доставяме пресни продукти само на здрави семейства“.
Засега не е ясно до каква степен е увреден имиджът на фирмата, която има 1200 филиала в Москва. До бойкот на магазините не се е стигнало, но експертът по маркетинга Игор Березин е убеден, че предприемачите са се стреснали от реакциите в мрежата. При положение, че официалната позиция заклеймява хомосексуалността като наложено от западната пропаганда явление, няма как отделни рекламни кампании, макар и замислени с най-добри намерения, да се приемат добре. „Те вероятно са се уплашили не толкова от очакваните реакции на клиентите, колкото от възможните реакции на пазителите на традициите“, казва Березин. ВкусВилл планира да излезе на американската борса. Най-късно тогава скандалът около двете лесбийки, които вече не се усмихват от рекламните снимки, може да се превърне в имиджов проблем за руската верига за биохрани.
Напиши коментар:
КОМЕНТАРИ КЪМ СТАТИЯТА
1 В Русия казват така
Коментиран от #5, #65, #67
21:21 08.07.2021
2 всички
21:23 08.07.2021
3 А СТИГА ДЕ
Бългaрия вeчe нe e във Вaршaвcкия дoгoвoр, нaли?
Бългaрия e в НAТO!
A Руcия e врaг нa НAТO, нaли!
Cлeдoвaтeлнo e врaг нa Бългaрия!
Коментиран от #25, #48, #59
21:27 08.07.2021
4 Въпрос
Жокер. Започва с П и завършва на Я.
Коментиран от #12
21:27 08.07.2021
5 Този коментар е премахнат от модератор.
6 Бесен Язовец
Коментиран от #9, #21
21:29 08.07.2021
7 Ахмак бей
21:30 08.07.2021
8 Бане
21:30 08.07.2021
9 тоя па
До коментар #6 от "Бесен Язовец":
на руските много им харесва мъжката любовКоментиран от #11, #15
21:31 08.07.2021
10 Екзарх Йосиф 59
21:31 08.07.2021
11 Този коментар е премахнат от модератор.
12 Отговор
До коментар #4 от "Въпрос":
С комунистически и с руски тролове не разговаряме!Отговаряй си сам, като комунистът Борисов в Джипка ТиВи!
21:33 08.07.2021
13 няма скандал
21:34 08.07.2021
14 Евробоклуците
21:34 08.07.2021
15 Sieg
До коментар #9 от "тоя па":
Джентариуси да не се обаждат! Джендъри върнете дъгата на децата. Направете си остров и изчезнете там. Не разпространявайте болеста си!21:34 08.07.2021
16 пУтин
21:34 08.07.2021
17 Хахаха
Коментиран от #27
21:35 08.07.2021
18 no name no face no number
21:35 08.07.2021
19 РаспутинБониМ БялотоСлънцеНаПусунят
21:35 08.07.2021
20 тоя па
До коментар #11 от "Бесен Язовец":
с руски гомосексуалисти е пълно да не говорим за войниците какви неща правят за някоя копейкаКоментиран от #26, #36
21:35 08.07.2021
21 Десен язовец
До коментар #6 от "Бесен Язовец":
Руснаците най-обичат да си клечат в миризливите комуналки на турските клекала!Хи хи хи
Коментиран от #69
21:36 08.07.2021
22 Гергя
21:37 08.07.2021
23 яяяяяя
21:37 08.07.2021
24 ТИН ТИН
СТАВАТ ГОЛЕМИ КУПОНИ С ТЯХ.
АДСКИ ДИВИ И РАЗВРАТНИ СА.
МНОГО МЕ КЕФЯТ.
ДАЖЕ ЗА ИЗБОРИТЕ СМЯТАМ ДА СИ ИЗВИКАМ ЕДНА СЮРИЯ!!!!!!!!!!
21:37 08.07.2021
25 КОЙ
До коментар #3 от "А СТИГА ДЕ":
За туркия ли да пишат бе к-путКоментиран от #29
21:40 08.07.2021
26 Този коментар е премахнат от модератор.
27 Хаха хаха ха
До коментар #17 от "Хахаха":
Може ли простак да се опростачи?Щях да те питам дали си чувал за Содом и Гомор,
но се сетих, че комунистите не за чели Библията!
Те четат само Парт издат и речите на комуниста Живков и ва комуниста Борисов.
21:42 08.07.2021
28 САТЪРА НА ХАНА
........, ДЪЩЕРЯ МУ МИНА АНДРЕЕВА СЕ ИЗДИГНА В ЕС
........................................ ЗАЩОТО ТАТКО И Е АНТИ-БЪЛГАРСКИ ГЕЙ :)))
Коментиран от #32
21:44 08.07.2021
29 А СТИГА ДЕ
До коментар #25 от "КОЙ":
Да пише за България!След три мандата на комуниста Борисов,
на дъното на ЕС! С руска енергийна примка на шията!
Да пише за България!
Как червеноармейската сган и комунистите избиха без съд и присъда
над 40 000 българи!
Труповете им бяха захвърляни в пропасти и дерета за
кървав пир на кучета, вълци и чакали!
Коментиран от #34
21:47 08.07.2021
30 Професора
21:48 08.07.2021
31 другарят
Коментиран от #40
21:50 08.07.2021
32 Аман
До коментар #28 от "САТЪРА НА ХАНА":
Аман от лъжливи комунистически тролове!Задминахте вашият вожд и учител лъжецът и крадецът комунистът Борисов!
Коментиран от #39
21:50 08.07.2021
33 САТЪРА НА ХАНА
..........................
КАТО ПОНЕ 2 ОТ ТЯХ УПОТРЕБЯВАТ НАРКОТИЦИ ,
......................
И 2 ОТ ТЯХ ОБИЧАТ ДА МАНИПУЛИРАТ ДРУГИ ХОРА :)))
..........
ДЕМЕК РУСКИ УАЙТ ТРАШ
21:53 08.07.2021
34 Този коментар е премахнат от модератор.
35 Ramzy Fatik
А бакалъм...
21:53 08.07.2021
36 любопитно
До коментар #20 от "тоя па":
Разкажи какво ти направиха.21:54 08.07.2021
37 Едно племе как се размножава...
21:54 08.07.2021
38 Ку-ку-ру-ку вафла чудна
21:55 08.07.2021
39 САТЪРА НА ХАНА
До коментар #32 от "Аман":
ПЪРВИЯ КОМУНИСТ Е УЧИТЕЛЯ ХРИСТОС ,КОЙТО КАЗВА "СВОБОДА , РАВЕНСТВО , БРАТСТВО , СПАРВЕДЛИВОСТ , И ДА НЕ СЕ СТРАХУВАШ ДА СЕ БОРИШ И ДА УМРЕШ ЗА ТЯХ .........
.................
ТАКА ЧЕ ПОНЕ ХРИСТОС НЕДЕЙ ДА ПЛЮЕШ :))) РАПОНА НЕ Е НИТО ХРИСТИЯНИН НИТО КОМУНИСТ - ТОЙ СИ Е БИЯЧ ОТ УБО
Коментиран от #41
21:57 08.07.2021
40 ФАКТ Е
До коментар #31 от "другарят":
Цялата ценностна система на Изтока се крепи на кражби, убийства на "петилетки в съкратени срокове!Ето каква е ценностната система на комунистическият Изток:
Когато е бил отворен ковчегът, на Мара Рачева, секретарката на Никола Петков, освен рани от куршум и нож, са били установени и следните наранявания:
1. Всички нокти и на двата крака са били отскубнати.
2. Трите пръста на лявата ръка са били отрязани до втора става.
3. Двете уши са били отсечени.
4. Дясната гръд е била нарязана.
5. Езикът е бил раздран и всичките зъби извадени.
6. Одрана е била широка ивица кожа на кръста...”
21:57 08.07.2021
41 Аман
До коментар #39 от "САТЪРА НА ХАНА":
Има ли някой с който да не сте се гаврили и да сте го изкарали комунист?Дори се изгаврихте с Ботен и Левски!
И стига си крещял с големи букви!
Аман от комунистическа сган!
Коментиран от #42
22:01 08.07.2021
42 САТЪРА НА ХАНА
До коментар #41 от "Аман":
СИМВОЛ ВЕРУЮ НА БЪЛГАРСКАТА КОМУНА...................
МНОГО СИ НЕГРАМОТНО БЕ ДЕТЕ :))
Коментиран от #45
22:05 08.07.2021
43 А СТИГА ДЕ
До коментар #34 от "kkk":
И на пищиш-файда няма!България вече е в ЕС и НАТО!
И ако не знаеш, АйПи адресът ти и идентичността ти остават в Интернет во веки веков!
Дори да тролиш от Русия!
22:06 08.07.2021
44 Този коментар е премахнат от модератор.
45 Аман
До коментар #42 от "САТЪРА НА ХАНА":
Ботев комунист?Грамотния, пий си хапчетата!
Ботев е комунист,
колкото комунистът Борисов
е демократ, нали?
Коментиран от #47, #49
22:09 08.07.2021
46 Iviviv
22:11 08.07.2021
47 Този коментар е премахнат от модератор.
48 Приятел
До коментар #3 от "А СТИГА ДЕ":
Ам чи тя никога не е била приятел, нито преди нито сега! Ватенките си гониха техните интереси! Например те казваха на ,, приятелите " кой какво да произвежда и задушаваха всичко, което не им изнася! Визирам производството на автомобили и мотоциклети!22:14 08.07.2021
49 Този коментар е премахнат от модератор.
50 Фери
И какво лошо има да си момче облечено в дамски дрехи?
Коментиран от #71
22:19 08.07.2021
51 Фери
И какво лошо има да си момче облечено в дамски дрехи?
Коментиран от #53
22:20 08.07.2021
52 simo
22:22 08.07.2021
53 е да де
До коментар #51 от "Фери":
те руските обличат момченцата си в роклички22:23 08.07.2021
54 Този коментар е премахнат от модератор.
55 пешо
а какви думи да се чуят? на любов? смешки!
ако искат друго отношение - да заминават в брасълс, нашингтон, пари - където им видят очите. при себеподобните.
22:27 08.07.2021
56 ха ха ха
22:29 08.07.2021
57 Ленко Петканин
22:32 08.07.2021
58 Ми тъпо е
...................
Ами не ги рекламирайте и нищо няма да се взривява, и със сигурност ще изчезнат! Взривява се ,когато се рекламира нещо ненормално.
Защо не рекламират православието, например, и нищо няма да се взривява?
22:39 08.07.2021
59 Този коментар е премахнат от модератор.
60 Sieg
22:53 08.07.2021
61 Гошо
23:46 08.07.2021
62 Костова
01:07 09.07.2021
63 Позициониране
01:30 09.07.2021
64 Ох ли
03:32 09.07.2021
65 Рошко
До коментар #1 от "В Русия казват така":
А и да си се забременяват както сси знаят, а не да осиновяват деца06:13 09.07.2021
66 Дългият
07:47 09.07.2021
67 Този коментар е премахнат от модератор.
68 Българин
09:56 09.07.2021
69 От страни
До коментар #21 от "Десен язовец":
Ти ни пощури с тия турски клекала - ако ти вземем коментарите само за тях пишеш - ей смени си клекалото от турско на българско, стига ни прави на маймуни.10:57 09.07.2021
70 От страни
11:01 09.07.2021
71 От страни
До коментар #50 от "Фери":
Е ми раскажи ни кой пол си избра (само че обясни какво означава че кой ще ви разбере....), в какво го завираш или кво си завираш, като си толкоз отворен. Накой да го раскаже на детето ти ...ама ме съмнява да имаш дете.11:08 09.07.2021
72 Този коментар е премахнат от модератор.
73 мамун
12:51 10.07.2021