Британците на ски, немците на СПА у нас

Британците свързват България предимно с традиционния за тях ски туризъм и атрактивните цени. Немските туристи пък припознават добре страната ни като туристическа дестинация, като при тях уверено си пробива път визията за нашите СПА и балнеокурорти. До тези резултати стигна рекламната кампания на страната ни като туристическа дестинация в Русия, Германия и Великобритания, която приключи днес с официална пресконференция.

В Русия нашата страна продължава да е с много положителен имидж като туристическа дестинация. Засилва се оценката за качеството на храната, водите, природните дадености.

От МИЕТ отчетоха, че това е най-мащабната рекламна кампания на българския туризъм в Германия, Великобритания и Русия, която обхвана аудитория от 66 млн. души. Проектът е съфинансиран от Европейския фонд за регионално развитие и от държавния бюджет, а стойността му е 7 млн. лв. с ДДС, отчете заместник-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов.

Информацията за България до потенциалните клиенти от трите пазара достига до тях предимно чрез интернет, като водеща по този показател е Русия (25%). Следват материалите от каталозите и брошурите, телевизиите, пресата, тиражираните впечатления от журналистическите турове и др. Осезаемо положителен е ефектът от рекламата за България и по паневропейските тв канали.

„Ние продължаваме усилията си да повишаваме обхвата и ефективността на българския туристически продукт в трите страни и предвиждаме да разширим интегрираната кампания през следващия програмен период – 2012/2014 г.

Ще включим още четири  пазара – Румъния, Полша, Украйна и Швеция“, допълни Маринов. Той подчерта, че акцентът в тези усилия ще бъде върху развитието не само на традиционните морски и зимен туризъм, но и на специализираните форми за една целогодишна дестинация  – културен, СПА и уелнес, балнео-, конгресен, селски, спортен, голф, приключенски и пр.

„Германия, Великобритания и Русия са основни туристически пазари за България по значимостта си като емитиращи в международен план. При тях има висок интензитет на пътуванията, а Русия е сред най-силно развиващите се пазари с добри традиции по отношение на страната ни- с много входящи туристи и разходи за пътувания“, заяви ръководителят на проекта Ася Йосифова. В хода на работата по него е приложена методология за оценка на маркетинговите дейности сред клиентите чрез различни количествени и качествени показатели, като е отчетени факторът криза.