"Васил Терзиев трябва да изговори ДС темата. Няма как да се мине без това. Да намери начин. Да се срещне с хората, пострадали от режима, да поеме част от болката им, да покаже, че ги разбира. Родителите не затвориха тази страница. Ако Терзиев успее, може да стане истински политик."
Това написа в профила си в социалната мрежа Facebook комуникационният експерт Любомир Аламанов. Вижте и цялата публикация:
"Някои комуникационни бележки по кампанията на Васил Терзиев
В началото правя задължителната бележка, че е лесно да се коментира отстрани, когато човек не е в процеса. И вероятно не знам много факти и отношения. Но давам само някои идеи, които могат да помогнат в следващи кампании.
Грешки в кампанията:
- Сериозно подценяване на казуса с ДС-роднините на Терзиев. Беше ясно какво ще случи, как ще реагират хората, как ще се използва като основен наратив от неговите противници. Трябваше да има готов план, готови предварителни действия, готови процедури за реакция. Факт е, че младите хора, ИТ-сектора, мениджърите, не се вълнуват от това. Но яростната атака по тази линия въздейства на много хора. Особено от семейства, засегнати от престъпния комунистически режим. Трябваше още в началото да се изговори много повече по темата.
- Стъписването от атаката по миналото на семейството на Терзиев доведе до отказ от анализ на управлението на София през последните 15 г. Не негативна кампания, а снимка на състоянието. Като доказателство защо се иска промяна в управлението. Липсата на такъв анализ даде възможност на Ваня Григорова да се позиционира като истинската опозиция и даже да открадне „промяната“ като послание.
- Атаката по миналото на семейството на Терзиев доведе и до елиминиране на едно от основните му предимства – изграждането му като мениджър и всичките му успехи. Наложи се наративът, че ДС стои зад всичко, което е постигнал. Даже са ме питали хора от чужбина вярно ли е, че руски капитали стоят зад академията на Терзиев.
- В същността си кампанията беше построена на модерните решения, които Терзиев и екипът му имат за развитието на София. Което е прекрасно, но те паднаха в капана на така наречения „Технократски синдром“. Това е ситуация, в която един умен и подготвен технократ вижда много възможности и цялостни сложи решения на комплексни проблеми, като се опитва да обясни всичко на масовата публика. А публиката няма време, подготовка или нервите да слуша всичко. Загуби се фокус. Популистите знаят за този синдром и затова предлагат по едно решение на всичко – „магистралите“ на Борисов, „национализацията“ на Григорова и т.н. В кампанията на Терзиев имаше всичко, но нямаше открояващ се елемент.
- Последният етап на кампанията беше неправилно проведен. Може би бяха преуморени, може би бяха заблудени от социологическите проучвания, но вместо финалът да е емоционално обръщение към по-широка публика, кампанията се затвори в елитарно самочувствие от идващата победа. Особено между двата тура. Което можеше да доведе и до загуба на изборите. А имаше всички предпоставки да се внимава. Тенденциите бяха ясни, както с възходящия тренд на Григорова, така и с оттегляне на големи групи хора, които няма да подкрепят Терзиев.
Позитиви на кампанията:
1. Огромна общност, която подкрепи Терзиев. Всеки човек, на когото е помогнал, всяка кауза, която е подкрепил, всяка общност, която е вдъхновил, всички ясно и публично го подкрепиха. Името му и действията му се отплатиха неимоверно. Добър пример за абсолютно спонтанна подкрепа от публични личности, тип third party endorsement. Страхотен community building.
2. Концепцията. Добре развита, цялостна концепция. Истинска визия за възможно развитие на София като истинска модерна европейска столица във всеки един аспект. За пръв път виждаме политическа кандидатура с такъв детайлен проект. Работата на всички от коалицията заслужава адмирации. Останалите кандидати изглеждаха като елементарни популисти.
3. Екипът. Добър екип, свършил много работа под огромно напрежение. Не знам дали хората, които не са участвали в кампания, могат да си представят за какво става дума. Всяка сутрин да се събуждаш с кошмара какъв нов скандал може да има, каква нова лъжа може да е тиражирана, как да продължиш, защото трябва. И успяха, даже без да си изпуснат нервите. Поздравления!
Някои идеи какво е добре да направи Васил Терзиев в комуникационна посока след поемане на поста:
1. Да изговори ДС темата. Няма как да се мине без това. Да намери начин. Да се срещне с хората, пострадали от режима, да поеме част от болката им, да покаже, че ги разбира. Родителите не затвориха тази страница. Ако Терзиев успее, може да стане истински политик.
2. Да комуникира всеки ден какво е направил. Всеки един ден. Как е в някой квартал. Как наблюдава ремонти, строежи, почистване. Как се прави планирането за следващите действия. Да участва във форуми на високо ниво, но и как участва в граждански обсъждания за съдбата на кварталната градинка. Да е навсякъде. Всеки ден.
3. Да овладее и подобри координацията на комуникацията на всички от екипа си. С толкова партии, организации и хора ще е трудно. Всеки ще иска да каже идеите си, да покаже колко знае, колко може, как има „уникално“ мнение. Но вече не са в кампания. Вече управляват София. И трябва да знаят, че всяка дума, която кажат, се приема като официално становище на кметството.
За финал, някои комуникационни предизвикателства, които стоят пред ППДБ:
1. Да обясняват сглобката. Всеки ден. Докато не разберат всички защо е нужна и какво би станало без нея. Досадно е, еднообразно е, но е необходимо, за да се компенсира яростната кампания срещу правителството.
2. Да обясняват предварително какви реформи правят по класическата процедура – каква е нуждата, кого засяга тази нужда, как се решава тази нужда, какъв е крайният резултат и кой е доволен. А не както досега – правят се промени в закони или подзаконови актове, чака се да се довърши окончателно, за да се комуникира, а в това време опозицията вече го е оплюла и създала негативно отношение.
3. Да водят комуникацията, а не да изостават и да следват. Да не позволяват на ГЕРБ и ДПС да изземат инициативата за правените реформи. Трябва да налагат дневния ред и кое е важно.
Комуникациите са изключително важен елемент в работата на всеки политик. И ако някой не го е разбрал, няма да има светло политическо бъдеще.
А липсата на комуникации ражда чудовища.
Спокоен ден!"
Напиши коментар:
КОМЕНТАРИ КЪМ СТАТИЯТА
1 така така
16:03 11.11.2023
2 ЖЕТОН
16:08 11.11.2023
3 Терзиева
16:13 11.11.2023
4 да де
16:14 11.11.2023
5 ХАХАХА
16:19 11.11.2023
6 Свети Великомученик Аргир Безбожник
16:20 11.11.2023
7 ТаУмВзе
16:21 11.11.2023
8 Хасковски каунь
Чудят се какво уж оригинално да сътворят празните им кратуни
16:27 11.11.2023
9 Българка
16:29 11.11.2023
10 Васко е предател на предците си
Предателството се наказва с презрение! А дали ще бъде добър кмет? - Не, няма да бъде. Защото каквото и да се опита да направи, ще бъде спъван от жестоките олигархични интереси. Това в България го знаят и бебетата. Така че нямаме никакви илюзии.
16:31 11.11.2023
11 Едва
16:34 11.11.2023
12 3.14К
16:43 11.11.2023
13 Демократ
16:49 11.11.2023
14 Емигрант
16:51 11.11.2023
15 нннн
16:58 11.11.2023
16 Перо
17:00 11.11.2023
17 Мнение
17:16 11.11.2023
18 Перо
17:16 11.11.2023
19 Киро
17:28 11.11.2023
20 Блиц интервю
17:37 11.11.2023
21 Този коментар е премахнат от модератор.
22 А ла ман
17:40 11.11.2023
23 Аламанов, говориш глупости!!
18:05 11.11.2023
24 Кметиците на Младост
18:06 11.11.2023
25 Абориген
Коментиран от #26, #30, #35
18:16 11.11.2023
26 Този коментар е премахнат от модератор.
27 Този коментар е премахнат от модератор.
28 Този коментар е премахнат от модератор.
29 Пепи
18:46 11.11.2023
30 Този коментар е премахнат от модератор.
31 Васик или Вася така му вика митрофонова
19:00 11.11.2023
32 Този коментар е премахнат от модератор.
33 Мноо...
19:06 11.11.2023
34 Та Пунгер
19:31 11.11.2023
35 Бок Лук
До коментар #25 от "Абориген":
Само лекинко си е направил бизнеса върху тези чужди грешки ама карай да върви, добитъкът е непретенциозен19:32 11.11.2023
36 ха ха
19:55 11.11.2023
37 BG гражданин и данъкоплатец
Коментиран от #40
21:39 11.11.2023
38 Този коментар е премахнат от модератор.
39 уъгфддс
21:59 11.11.2023
40 Андрей Луканов
До коментар #37 от "BG гражданин и данъкоплатец":
Всичко си описал много точно! Само дето си пропуснал да кажеш, че.аз раздавах куфарчетата! И Александър Лилов си забравил да.споменеш, той разпределяше районите и браншовете кой къде да работи! Недей така да неглижираш нас активнивните борци!22:25 11.11.2023
41 Задунаец
22:35 11.11.2023
42 Гал
00:04 12.11.2023
43 хихи®
- Не! Хардвардски Измамник???
00:52 12.11.2023
44 Лотсън
Васко, кажи един братовчед, който не е бил в Шесто? Обясни пак как не си племенник на Петър Младенов, само малко.
03:48 12.11.2023
45 Име
Имаше направо нелепи работи, но някои неща бяха полезни - нямахме отвличания за пари, рязане на фаланги за откуп, доста отвратителни събития. В известен смисъл трябва да има някаква структура.
В момента впрочем се славим като относително спокойна откъм престъпност страна. Явно има респект.
Обаче да се търси отговорност преди вече 30 години - доста е непонятно. Ако конкретно Васил Терзиев е причинил нещо на друг - ок. Какво отговаря за дядо си, за чичо си - еми това е.
В САЩ Буш беше и баща и син президент, нормално.
05:51 12.11.2023
46 Същата логика
09:01 12.11.2023
47 Стършели
17:28 13.11.2023