Посланикът на САЩ в България Ерик Рубин обяви продължението на кампанията „Силата е в теб“, която приветства България и българите за техните колективни и индивидуални успехи през последните десетилетия. В първата част от кампанията бяха представени обикновени българи заради приноса им към техните общности и страната.
Новата поредица на кампанията ще покаже на публиката хора, които са лидери в различни сфери на обществения живот и демонстрират прогреса на България и нейната нарастваща регионална и глобална роля. Клиповете ще подчертаят победите, мотивацията и силата на най-добрата българска сноубордистка Саня Жекова; на първия човек, преплувал Ламанша за по-малко от седем часа, Петър Стойчев; на доайена на българската антарктическа програма проф. Пимпирев; на раздавача на надежда д-р Георги Стаменов; както и иновативните бизнес начинания на Магдалена Малеева и Ивайло Пенчев.
В своето изказване от 10 януари посланик Рубин каза „В новата поредица от кампанията ни, която стартира днес, показваме българи, повод за национална гордост с упорития си труд и с успехите си. Тези българи са международно признати символи, достойни за уважение, и показват многото аспекти, по които България и българите оказват влияние и променят света“.
Посланик Рубин още веднъж подчерта американската подкрепа за България и нейните граждански лидери. „Ролята ни като посолство е да правим всичко по силите си, за да укрепваме двустранното партньорство, в това число в области като сигурност, политика, търговия, образование и редица други сфери на обществения и личния живот. Подкрепяме една силна България. Ангажирани сме към суверенитета, демокрацията и просперитета на България. Оптимисти сме за бъдещето на България и чрез тази кампанията се стремим да ви кажем защо“.
За да достигнат посланията на инициативата до възможно най-много хора, в кампанията „Силата е в теб“ ще бъдат използвани телевизионни клипове, онлайн видеа и външна реклама. Кампанията е дело на рекламната агенция Huts J. Walter Thompson Sofia в партньорство с продуцентска къща "Априори".