Разпознаваемостта на кампанията Black Friday на българския пазар поддържа високо ниво, достигайки почти цялото градско население в България (96%). Трима от четирима българи от градското население възнамеряват да закупят поне един артикул по време на шопинг събитието, показва традиционното ежегодно проучване на Kantar (проучването е поръчано от eMAG) по темата, проведено в края на октомври тази година.
„Данните от проучването показват, че в България Black Friday не е просто търговска кампания, а доказателство за развиващите се навици за пазаруване, като хората не само разпознават и биха участвали в събитието, но и го планират за покупки от различни продуктови категории. Black Friday продължава да набира актуалност с по-високи отделени бюджети, разнообразна демографска база и силно онлайн присъствие.
Най-желаните продукти за Black Friday са: дрехи и обувки, козметика и малки домакински уреди. Наред с други категории, аудио Hi-Fi устройствата регистрират значителен ръст, главно сред мъжете и жителите на малките градове“, коментира Андреа Попа, акаунт мениджър в Kantar Румъния, офисът на Kantar, който координира проучването.
Според проучването 75,3% от българите, живеещи в градски райони, на възраст между 18 и 55 години, възнамеряват да закупят поне един продукт по време на Black Friday, което е устойчива нарастваща тенденция спрямо 72,7% през 2022 г., 70,3% през 2021 г. и 68,5% през 2020 г.
За тези, които са запознати с търговското събитие, желанието за покупка по повода е най-силно сред 35-44 годишните българи (84,8%), хората, живеещи в София (87,8%), и в големите градове (82,5%). Географски, намерението за пазаруване по време на кампанията бележи значителен ръст сред онлайн купувачите и жителите от югозападната част на страната, като онлайн купувачите, хората, живеещи в малки градове, и тези от Южен централен регион имат по-високо ниво на доверие към събитието тази година.
По отношение на бюджета, който възнамеряват да изразходват, проучването показва увеличение при групите с висок планиран бюджет – близо всеки трети потенциален клиент (33,1%, значително повече спрямо 2022 г.) планира да похарчи над 500 лв. на Black Friday. 27,2% от анкетираните планират да похарчат до 200 лв. при 33,2% през 2022 г.; 32,8% възнамеряват да отделят бюджет между 200 и 500 лв. при 36,3% предходната година; а хората, които споделят, че смятат да отделят над 1200 лв. за Black Friday, са двойно повече спрямо миналата година (10,7% срещу 5,2% през 2022 г.).
Приблизителният бюджет, планиран за Black Friday 2023 г., се е увеличил значително спрямо миналата година – с над 100 лв. Той вече е средно 613 лв., при 499 лв. през 2022 г.
След пандемията хората постепенно се връщат в традиционните магазини, но Black Friday продължава да се асоциира основно с онлайн събитие, като интернет е деклариран като канал за покупки по време на кампанията от над 76% от респондентите, които са запознати с търговската кампания.
Какво възнамеряват да купят българите на Black Friday 2023 г.
(подредба според процент на споменаване):
- Дрехи и обувки;
- Козметични продукти;
- Малки домакински уреди (прахосмукачки, миксери, кухненски роботи и др.);
- Парфюми;
- Спорт (спортно оборудване, велосипеди, фитнес екипировка и др.);
- Дом и декор (мебели, декорации, осветителни тела и др.);
- Играчки;
- Мобилни телефони;
- Книги;
- Гуми, авточасти и автоаксесоари;
- Климатици, бойлери и уреди за отопление;
- Хранителни продукти / Храни и напитки;
- Обичайни детски продукти (памперси, храни, хигиенни продукти и продукти за грижа, дрехи, обувки и т.н.);
- Телевизори;
- Аудио Hi-Fi;
- Модни аксесоари (часовници, куфари, чанти и др.);
- Хоби / Направи си сам (инструменти и електрически инструменти – бормашини, лентови триони);
- Лаптопи;
- Продукти за лична грижа (сешоари, самобръсначки, преси за коса, епилатори);
- Храна и аксесоари за домашни любимци;
- Периферни устройства (клавиатура, мишка, високоговорители, слушалки и др.);
- Смарт устройства (различни от смартфони – смарт часовници, смарт уреди и джаджи за дома).
Напиши коментар:
КОМЕНТАРИ КЪМ СТАТИЯТА
1 АБВ
12:02 13.11.2023
2 Факт
12:05 13.11.2023
3 Цар
12:05 13.11.2023
4 Шарлатани ООД
Коментиран от #5
12:05 13.11.2023
5 НЕЕЕ
До коментар #4 от "Шарлатани ООД":
ОТ ТРИТЕ НАИ ДЪЛГОТО12:09 13.11.2023
6 Този коментар е премахнат от модератор.
7 🇧🇬 Б А Й Х @ Й ‼️
12:14 13.11.2023
8 няма сми
12:32 13.11.2023
9 Жмръц
13:01 13.11.2023
10 Гост
13:31 13.11.2023
11 муцунка
14:04 13.11.2023
12 Кадир
14:08 13.11.2023
13 Мъдрият
А и колко точно се намаляват не е ясно!
Затова аз не пазарувам на този ден!
Следя си това, което ме интересува, и като го намалят - тогава го купувам през годината(говоря за онлайн пазаруването).
А във физически магазин, освен за хранителни продукти, в друг тип магазин не бих отишъл в този ден, защото не обичам навалица и тъпканица!
14:31 13.11.2023
14 Роко
16:54 13.11.2023