Дигиталната реклама регистрира по-бързи темпове на растеж в Западна Европа

Въпреки много по-бързия ръст на дигиталния маркетинг, рекламирането във всички канали в Западна Европа ще расте по-бавно от очакваното, като това се дължи на икономическите проблеми в целия регион, сочат новите прогнози на сайтът за пазарни анализи eMarketer, цитирани от NEWtrend.bg.

Онлайн изданието оценява увеличението на общия рекламен пазар в Западна Европа на 1.8% или 114.4 млрд. долара до края на 2011 г. Предишните прогнози, направени през юни тази година, бяха за 3% ръст или с около 1.5 млрд. повече, в сравнение със сегашните.

Изненадата е че онлайн реклaмата регистрира по-бързи темпове на растеж от очакваното. Първоначално eMarketer даваше 12.5% увеличение до 23.1 млрд. долара за 2011 г., а сега коригира тази оценка до 12.8% и 24.5 млрд. долара за цялата година. Прогнозите са преизчислени и за 2012 г. – пазарният дял на онлайн рекламата в региона ще се увеличи с 13.9%, а стойностното му изражение ще е 26.3 млрд. долара.

    „Със задълбочаването на икономическите проблеми в еврозоната, изместване акцента на рекламирането от офлайн към онлайн платформи се проявява във всички големи регионални пазари,“ заявява старшият анализатор в eMarketer Карин фон Ейбрамс. „Рекламодателите оценяват ефективността на разходите, направени за онлайн реклама, както и тяхната гъвкавост и отчетност повече от всякога.“

Великобритания ще остане най-големият рекламен пазар в Западна Европа, но Германия с прогнозираните 6.5 млрд. долара за онлайн реклама през 2012 г. може да измести Острова от първото място. Франция остава доста назад с почти два пъти по-малък размер на дигиталната реклама – 3.1 млрд. долара. Имайки предвид дълговата криза, която изключително много засегна Италия и Испания, не можем да очакваме някакво значително увеличение на този рекламен пазар, който все още не е достигнал 2 млрд. долара.

Дисплей рекламата, която включва видео, банери и спонсорирани реклами, регистрира двуцифрен ръст, но изостава от този в Щатите. Според eMarketer разходите за дисплей реклами ще се увеличат със 17.3% през 2011 г. до 8 млрд. долара, a рекламата, използвана в интернет търсачките ще се повиши с 14.9% до 11.2 млрд. долара.

Размерът, който мобилната реклама, например тази във видеа, заема в маркетинговите бюджети на компаниите в Западна Европа се увеличава все повече, имайки предвид колко бързо потребителите се адаптират към мобилни устройства и потенциалните рекламни възможности, които този пазар разкрива. За 2012 г. той се оценява на 1 млрд. долара.