КЗК отсъди: Четвърт милион глоба за "Олинеза" заради подвеждаща реклама

С Решение от 9 декември Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) глоби с 253 960 лв. производителя на майонеза "Олинеза” за заблуждаваща и подвеждаща реклама реализирана чрез посланието „-15%”. Глобата е в размер на 1 % (един процент) от нетните приходи от продажби на дружеството за финансовата 2014 г..

КЗК е започнала проверка по искане на пловдивската компания "Консул" - производител на майонеза с марката "Краси", която посочва, че посочената реклама подвежда или може да подведе лицата, до които е адресирана или достига по отношение на цената и начина на формиране на цената с отстъпка от 15% (петнадесет на сто), и поради това може да повлияе на тяхното икономическо поведение и нанася вреди на конкурентите.

КЗК постанови, че рекламата „-15%” е заблуждаваща по своя характер от гледна точка на нейното представяне и създава у потребителите заблуда по отношение на цената на продукта „Олинеза трапезна майонеза”, 200 гр. и на начина на нейното формиране при прилагане на отстъпката от 15%. Така формулираната реклама създава представа у потребителя, че при закупуване на продукта „Олинеза трапезна майонеза”, 200 гр., от който и да е търговски обект, на територията на цялата страна, без ограничение във времето, ще може да закупи продукта на цена, намалена с 15% спрямо цената, на която до момента е закупувал същия продукт.

Комисията е установила, че "Олинеза" въвежда препоръчителни продажни цени на продукта, но не за цялата търговска мрежа, а само за някои партньори - вериги и дистрибутори, уведомени от компанията с изрични писма. Освен това става въпрос за незадължително "указание" или "насока" за продажната цена, която е определена като препоръчителна. По правило крайните цени на един продукт се определят самостоятелно и независимо от търговците на дребно в съответствие с политиката им и според търсенето и предлагането, така че рекламираната цена от 1.09 лв. за опаковка не е задължителна и не навсякъде е била прилагана.

Припомняме, че Комисията за защита на потребителите (КЗП) също санкционира "Олинеза" за заблуждаващата рекламна кампания, с която обявяват несъществуващо за крайния потребител намаление.