Изборите чукат на вратата. Коя от партиите колко пари е похарчила за реклама?

Десет дни преди вота (към 16-и октомври), 21 от участниците в изборите са разходвали общо 1 230 335 лв. за реклама в медиите. Това е ръст от два пъти и половина спрямо началото на кампанията. Тази сума е сходна със средствата от кампанията 2 в 1 през месец юни тази година, както и с кампанията от април 2023 г. (тогава за медии бяха заделени 1.3 млн. лв. на този етап от надпреварата). Тези данни са публикувани в мониторинга на медийна реклама на Института за развитие на публичната среда.

Мониторингът включва официалните страници на 39 национални и регионални медии – 9 телевизии, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 информационни сайтове и агенции. Според изискванията на Изборния кодекс договорите между партии и медии следва да се публикуват в тридневен срок от тяхното сключване и да се премахнат не по-рано от обявяването на изборния резултат.

Този път в изборите на 27-и октомври участват 28 политически формации, като за голяма част от тях това е деветата кампания в последните три години. Това по всяка вероятност е фактор, довел до намаляване на партийните финанси.

Голямо разместване спрямо първите 10 дни на настоящата кампания се забелязва при партиите, отделили ресурси за реклама. Данните показват, че начело по направени разходи вече е Има такъв народ с 268 649 лв. – като за първите дни те са били отделили едва 14 хил. лв., за популяризиране на кандидатите си. На второ място вече е фракцията на Делян Пеевски – ДПС-Ново начало със 143 942 лв., като цялата сума е инвестирана в периода 6-16-и октомври. На трето място отново е БСП-Обединена левица – 137 598 лв.

Интересно е как водещите по разходи формации са решили да ги разпределят към различните медии. При Има такъв народ подходът е да се сключат два големи договора с основните търговски телевизии у нас – с БТВ за 124 хил. лв. и с Нова ТВ за 125 хил.лв., за да излъчват техните предизборни клипове. Тези средства представляват 93% от всички вложени от партията за реклама в наблюдаваните медии.

ДПС-Ново начало пък е заложила на модела да инвестират сходни суми в по-голям брой медии, който е характерен и за ГЕРБ-СДС. Ако в предишни кампании ДПС е инвестирала умерено ресурси за медийно присъствие, то на този етап само едната фракция на формацията – тази на Делян Пеевски, вече е разходвала почти два пъти повече отколкото за цялата надпревара 2 в 1 през юни (тогава все още неразцепилото се ДПС беше платило 82 250 лв. в мониторираните медии).